На этой неделе в Финляндии начинается новый учебный год, а вместе с ним юбилей — 20 лет кампании «Keltanokka» («Желтый клюв»), направленной на безопасность детей в дорожном движении. Страховая компания If уже в 20-й раз раздает первоклассникам ярко-желтые кепки, чтобы сделать их более заметными на дорогах.

С 2006 года более миллиона школьников получили такие кепки. Хотя невозможно точно измерить, сколько аварий удалось предотвратить, статистика показывает, что количество ДТП с детьми-пешеходами сократилось на 65% по сравнению с периодом 2001–2005 годов. Конечно, свою роль сыграли и улучшения в автомобильной безопасности, но яркие кепки явно внесли вклад.

Эволюция дизайна

Первые годы кепки выглядели одинаково, но в 2013 году дизайн обновили: появился более современный крой и принт от дизайнеров Vallila Interior. С тех пор модель несколько раз модернизировали, чтобы она соответствовала вкусам новых поколений школьников.

Инновации для безопасности

Помимо кепок, кампания включает и другие инициативы. Например, в 2015 году If разработала функцию «Aja hiljaa» («Езди тихо») для навигаторов: при приближении к школам или детским садам голос подсказок менялся на детский, напоминая водителям о необходимости снизить скорость.

Почему это важно?

• Яркие аксессуары повышают видимость детей, особенно в темное время года.
• Технологии и дизайн адаптируются под новые реалии, сохраняя актуальность.
• Долгосрочные кампании формируют культуру безопасности.

Проект «Keltanokka» — отличный пример того, как бизнес может вносить вклад в общественную безопасность. И, судя по статистике, этот вклад действительно спасает жизни.

Будьте внимательны на дорогах!