Сейчас в Финляндии музеи переживают свой золотой век. В 2023 году было зарегистрировано почти 2,5 миллиона посещений по музейной карте.

Согласно недавно опубликованному заявлению Финского музейного агентства, у музеев по всей Финляндии есть повод отпраздновать тот факт, что в 2023 году был установлен рекорд посетителей — 8,7 миллиона посещений. Считается, что причиной успеха во многом стала «Музейная карта», запущенная в 2015 году.

Искусство и культура

Для тех, кто работает в музейной сфере, прошлый год был особенно значимым.

Специалисты не сильно удивлены. Число посетителей росло еще до пандемии коронавируса, и музеи в целом пережили ограничения с меньшим ущербом, чем, например, кинотеатры.

Петра Хаву, генеральный директор Museoliitto и председатель правления компании Museum Card, считает, что многие люди до сих пор считают музей хорошим и безопасным местом, где можно сохранять дистанцию ​​до других посетителей по своему усмотрению.

Музейная карта произвела революцию в культурной сфере

Самой большой причиной роста популярности музеев является запуск Музейной карты в мае 2015 года.

«Благодаря карте отношения людей с музеями стали более личными. Приобретая музейную карту, вы также получаете право собственности на музеи на целый год. Кроме того, ходить на выставки проще, когда не нужно думать о цене каждого билета отдельно», — говорит Петра Хаву.

«Обмен опытом с другими также углубляет отношения с культурным наследием, когда вы вместе с партнером или другом думаете о том, какую выставку вы хотите посетить в следующий раз», — добавляет Хаву.

Еще один фактор, повысивший поток аудитории, — культура урбанизации. Музеи становятся все более важной частью повседневной жизни граждан.

Хорошим примером для сравнения является культура кофеен, которая двадцать лет назад выглядела совсем по-другому. Если раньше кофе пили дома, то теперь уличная сцена заполнена кафе.

С урбанизацией городские центры превратились в гостиные горожан, где люди собираются, чтобы провести время и встретиться с друзьями.

Музейная карта ― козырная карта Tinder

«Потребление произведений искусства музеев стало частью культуры хвастовства, которая тесно связана с урбанизацией. Например, в январе Instagram и Facebook были заполнены обновлениями Lux Helsinki. Музейная карта уже давно находится в тренде на Tinder, где она служит средством саморекламы», — говорит Петра Хаву.

В то же время она отмечает, что все больше и больше посетителей музеев хотят наслаждаться искусством в одиночестве и тишине. В эту группу входят многие художники или работающие в сфере искусства.

Наиболее частым обладателем Музейной карты является женщина старше 50 лет. С другой стороны, меньше всего музейных карт покупают люди до 25 и старше 80 лет. По данным компании, выпускающей музейные карты, большой потенциал роста есть у семей с детьми, родителям которых может быть сложно привести непоседливого малыша на художественную выставку.

Хорошей новостью является то, что среди молодежи в крупных городах популярность музеев возросла.

Хаву напоминает нам, что музеи также выполняют важную культурно-просветительскую миссию.

Около восьмидесяти процентов финансирования музеев поступает из государственных фондов. Вот почему большое и значимое число посетителей музеев — это дети дошкольного и школьного возраста. Для некоторых из них детский сад или школа могут быть единственной связью с музейной культурой.

Тяга к искусству

Петра Хаву перешла на пост управляющего директора Ассоциации музеев Финляндии с должности советника по вопросам культуры в Министерстве образования и культуры. Она имела возможность следить за развитием музейной жизни в течение длительного периода времени как в Финляндии, так и за рубежом.

Финны сейчас как никогда стремятся познакомиться с искусством и музеями. Однако это явление наблюдается также и по всей Европе. Изображения и новости об агрессивной войне России, глобальном потеплении и дезинформации вызывают беспокойство. Многие люди задаются вопросом, что происходит с Финляндией и Европой.

По мнению Петры Хаву, музеи обладают уникальной способностью жить в прошлом, настоящем и будущем одновременно.